איך לקדם אתר אינטרנט בשיטה החינמית?

• לכל מנועי החיפוש הגדולים כמו גוגל ובינג יש תוצאות חיפוש ראשוניות, בהן דפי אינטרנט ותכנים אחרים כמו קטעי וידאו, תמונות 

או רשימות מקומיות מוצגים ומדורגים על פי מה שמנוע החיפוש רואה לרלוונטי ביותר למשתמשים.

התשלום אינו כרוך במודעות שמיועדות לרשת החיפוש בתשלום.

מדריך מנוע החיפוש לקידום אתרים
מתלווה לטבלה, מדריך מנוע החיפוש ל- SEO

מסביר לעומק את גורמי הדירוג בחיפוש.

הוא כולל גם עצות  מהמומחים שלנו לקידום אתרים ויישום להשגת נראות גבוהה יותר

ודירוג גבוה יותר בתוצאות חיפוש אורגניות.

קישורים לכל פרק במדריך SEO מוצגים להלן. ראשי פרקים מטה    המקל על הניווט במדריך.

פרק 1: סוגי גורמי הצלחה במנועי חיפוש
פרק 2: גורמי הצלחה של תוכן ומנועי חיפוש
פרק 3: אדריכלות אתרים וגורמי הצלחה במנועי חיפוש
פרק 4: קוד HTML וגורמי הצלחה במנועי חיפוש
פרק 5: דירוג אמון, סמכות, מומחיות וחיפוש
פרק 6: בניית קישורים ודירוג במנועי חיפוש
פרק 7: התאמה אישית ודירוגי מנועי חיפוש
פרק 8: עונשי דואר זבל על רעילים ומנועי חיפוש
פרק 9: אנכיים מתעוררים בחיפוש

פרק 1: סוגי גורמי SEO במנועי חיפוש
ישנן ארבע קבוצות עיקריות המכוסות בטבלה המחזורית של מנועי החיפוש של גורמי SEO:

קידום אתרים בעמוד: תוכן, ארכיטקטורה, HTML
SEO מחוץ לדף  וקישורים 
האלמנטים בתוך כל קבוצה או תת-קבוצה הם גורמים

 שעליכם לקחת בחשבון אם ברצונכם להגדיל את הנראות 

האורגנית ואת הדירוג של האתר שלכם. בפינה השמאלית

 העליונה של כל אלמנט, יש ערך שיעזור לך להבין את המשקל או החשיבות

 של אותו אלמנט מסוים – ככל שהמספר גבוה יותר, כך הוא נושא יותר משקל.

לקבוצות ה- SEO שבדף ולא מחוץ לדף לכל אחת יש

 כמה קבוצות משנה, וכל פרק של מדריך SEO זה מוקדש לסייע לכם לנווט באותו היבט ספציפי של SEO.

גורמי SEO עובדים בשילוב
כותרות HTML מותאמות היטב לא יפצו על תוכן דל.

 מהירות האתר המהירה לא תועיל אם מנועי חיפוש לא יוכלו

 לסרוק את הדפים שלך בקלות. במילים פשוטות, בעל מספר גורמים

 חיוביים יכול להגדיל את הסיכויים שלך להצלחה, אך גורמים שליליים יכולים להחמיר את הסיכויים האלה.

גורמי דירוג חיפוש בדף נמצאים כמעט לחלוטין בשליטת המו"ל.

 זה גם המקום בו חשוב לאזן בין צרכי הקהל שלך לבין הפיכת מנוע החיפוש לדפים שלך.

יש להשתמש בכותרת של הדף או המאמר, עומק המחקר, מילות המפתח

 המשמשות וכן הלאה, על פי צרכי הקהל הספציפי שלכם.

 כותרות HTML, טקסט קישורים ועוד אמור לספק רמזים הן למנועי החיפוש

 והן לקהל היעד שלכם לגבי הרלוונטיות של התוכן שלכם.

  ארכיטקטורת האתר שלכם אמורה לעזור לסורקי מנועי חיפוש לנווט

 באתר שלכם ולעזור למשתמשים למצוא את מה שהם מחפשים.

מנועי החיפוש לא רק מעריכים את מה שמופיע בדף ונראה למשתמשים.

 גורמי דירוג מחוץ לדף הם בדרך כלל מחוץ להשפעה הישירה של היוצר או של המו"ל.

 מנועי חיפוש מעריכים מוניטין, את איכות הקישורים האחוריים של האתר, את המיקום הגאוגרפי

 של המשתמש וגורמים רבים אחרים כדי לספק את התוצאות הרלוונטיות ביותר.

אמנם לא קל לשלוט בגורמים אלה על בסיס

 עמוד, אך יש לקחת אותם בחשבון בעת ביצוע אופטימיזציה של האתר שלך לחיפוש.

רעלים ברשת
כאשר עושים זאת היטב, קידום אתרים מיטיב עם מנועי 

החיפוש באותה מידה שהוא מועיל לאתרים. SEO 

מסייע למנועי חיפוש לספק למשתמשים תוצאות חיפוש טובות יותר.

 עם זאת, שימוש בטכניקות קידום אתרים שמטרתן לתפעל אותות

 דירוג בכדי להשיג יתרון לא הוגן על פני התחרות, יכול להפיל את אתכם במנועי החיפוש.

אנו מקבצים ספאם וטכניקות שנקראות "כובע שחור" ל"רעלים ". 

השימוש בהם יכול לגרום לכך שהדפים שלך יקבלו עונש דירוג או אפילו ייאסר לחלוטין מתוצאות החיפוש.

עזרים מעוררים
לחיפוש קולי, מקומי, תמונות ווידיאו יש פרק מיוחד משלהם במדריך

 זה מכיוון שהם מייצגים דרכים שונות למשתמשים למצוא את התוכן שלך.

 לכל אחד מאותם אנכיים מתעוררים יש מאפיינים ייחודיים, ניואנסים והזדמנויות

 משלו עבור מותגים ובעלי אתרים. עם זאת, הם גם תואמים את אחד או יותר

 מרכיבי הבסיס בטבלה המחזורית שלנו ואינם מצריכים דרך חדשה לחלוטין לצפייה ב- SEO.

פרק 2: גורמי הצלחה בתוכן ומנועי חיפוש

תוכן צריך להיות בראש סדר העדיפויות הראשון שלך כשחושבים על קידום אתרים.

 תוכן איכותי הוא האופן בו אתה עוסק, מודיע, תומך ומשמח את הקהלים שלך.

 יצירת תוכן אותנטי, בעל ערך, הוא גם קריטי לנראות של מנועי החיפוש. אכן, 

זו הסיבה שהטבלה התקופתית של גורמי SEO מתחילה ב"אלמנטים "של התוכן, כאשר

המרכיב הראשון הוא סביב איכות התוכן.

בין אם זה מאמרים בבלוגים, דפי מוצר, דף אודות, המלצות, קטעי וידאו או כל דבר 

אחר שאתה יוצר לקהל שלך, קבלת התוכן שלך נכון פירושו שיש לך בסיס 

לתמוך בכל מאמץ ה- SEO האחר שלך.

 איכות:
"רק תחשוב על מה שהמשתמשים רוצים וחשוב

 אם היית בנעליו של מנוע החיפוש, היית מרגיש בנוח

לשלוח משתמשים לאתר שלך?" אומר פרדריק דובוט, מנהל התוכנית

 הבכיר בבינג. "האם היית מרגיש גאה להתחייב לאתר הזה ולהציב אותו במקום הראשון לשאילתה נתונה?"

"אם התשובה היא 'כן', זה יכול להיות שהרבה מהעבודה

 הטכנית יותר וה- SEO המסורתי יכולים להופיע. אבל, אם התשובה היא 'לא', כנראה שזה

 סימן שאתה צריך להוסיף ערך רב יותר למשתמשים לפני שתתחיל לחשוב על דברים טכניים. "

לספק למשתמשים תוכן מהותי, שימושי וייחודי זה מה שמאלץ

 אותם להישאר בדפים שלך, לבנות היכרות ואמון.

 מה שמהווה איכות גבוהה יהיה תלוי באופי התוכן ומשתנה בהתאם לסוג התוכן והתעשייה.

ההנחיות של מעריך איכות החיפוש של גוגל (סעיף 5.1) מפרטות את המאפיינים של תוכן באיכות גבוהה לפי סוג:

תוכן מידע צריך להיות מדויק, מקיף, מקורי ומוצג באופן מקצועי.
תוכן אמנותי צריך להיות מקורי, ייחודי ולהעביר מידה גבוהה של מיומנות.
תוכן חדשותי צריך להיות מעמיק, מצוטט היטב, מדויק וכולל דיווח מקורי.
מותגים שיוצרים את הכסף שלך או את חייך (YMYL) צריכים לשים

 לב במיוחד לסטנדרטים אלה מכיוון שהאלגוריתמים של גוגל עשויים

 לתת משקל רב יותר לאותות סמכותיות, מומחיות ואמינות (E-A-T).

 

תוכן הוא אבן הפינה למאמצי SEO שלך ולא מקום לדלג עליו. 

 יצירה – והשקעה בה – אסטרטגיית תוכן ברורה היא קריטית להצלחת 

 ה- SEO מאחר וכמעט כל הגורמים האחרים תלויים באיכות התוכן.

לקבלת חדשות וטיפים אחרונים על התוכן, SEO של מנוע החיפוש של המדינה בה אנו רוצים לקדם: תוכן וכתיבה.

 מחקר מילות מפתח:
חקר מילות המפתח (מונחי החיפוש שקהל היעד שלך משתמש בהן)

 הוא אולי גורם ה- SEO החשוב ביותר לאחר יצירת תוכן טוב.

 זה יעזור לך לפתח תוכן ש"עונה "על מה שאנשים מחפשים. 

מחקר מילות מפתח יכול להביא יתרונות מעבר לדירוג עבור שאילתות אלה.

"הבנת השפה בה משתמשים הלקוחות היא חשובה

 להפליא," אומר שי פשה,  מקדם אתרים ותיק ומנהל 

כללי בחברת בוטיק אנד יוניק, "זה הופך אותך לכל כך

 הרבה יותר יחסי כשאתה מדבר בצורה שהם מדברים, וזה לא הולך להשתנות.

 אז, מחקר מילות מפתח בשבילי היא ,מאוד חשובה ויש שלוחות חדשות של אותו 

הדרך ייתכן להחיל מחקר מילות מפתח יכול להיות מתפתח, אבל הצורך הוא לא."

מחקר מילות מפתח יכול לספק לך תובנות על אופיו של נקודות

 וצרכים כאב קהלים שלך – אם זה ניווט, מידע או עסקאות – האינטרסים שלהם, סכום 

הריבית בחוץ (מסומנת נפח החיפוש), את רמת התחרות של שאילתות שאינן ואפילו

 את הפורמט בו הם מעדיפים את המידע הזה.

לאחר הערכה אילו מילות מפתח קיימא, להשתמש בהם כדי ליידע יצירת התוכן שלך

 ולכלול אותם בתוך התוכן עצמו, כך שהקהל שלך יש סיכוי גבוה יותר למצוא אותך בתוצאות החיפוש.

[טיפ]

"שקלו לסווג מילות מפתח לפי כוונתן: מידע, עסקאות, ניווט או מקומי.

 הפנה בין מילות המפתח הפוטנציאליות שלך למקומות

 הראשונים בתוצאות החיפוש כדי לראות את סוגי התוצאות שגוגל

 בוחרת להציג עבור כל שאילתה.

 גוגל עשויה להקצות למילת מפתח כוונה שונה מזו שאתה

 מצפה; לדוגמה, הקלדת "כריך" מניבה בעיקר

 תוצאות מקומיות – לכן יתכן שתידרש אסטרטגיה מקומית להתחרות

 על אותה מילת מפתח. הבנת סוג התוכן שגוגל מציגה

 עבור מילות המפתח השונות שאתה חוקר עוזרת להבהיר

 איזה סוג תוכן תצטרך לבנות ואילו מהדפים שלך יהיו כשירים

 לדירוג עבור מונחים אלה. " –-שי פשה, מנהל SEO, בוטיק & יוניק

 מילות מפתח
לאחר שתחקרת את מילות המפתח שהקהל שלך

 משתמש בהן כדי למצוא אותך, כלול את מילות המפתח

 האלו בגוף התוכן שלך, כותרות המשנה

והכותרות שלך – אך לא על חשבון הקריאה והבנת

 הטקסט או פשרות אחרות העדיפות על מנועי חיפוש על פני הקוראים.

במילים פשוטות, שקול את המילים שאתה רוצה שהדף שלך יימצא בהן והשתמש בהן באופן טבעי.

"הטריק אינו מדבר במונחים של מה שהמחפש הולך להקליד בתיבת

החיפוש, אלא מדבר במונחים של מה שהמחפש רוצה לקרוא,וזה נוגע בהבדל

 בין שפה המשמשת בשאילתות חיפוש והמשתמשים מצפים שהשאילתות שלהם יופיעו.

"אני חושב שאתה לא צריך לחשוב בהכרח מהי השאילתה. כך, למשל, כתבתי 

מאמר על Google Search Console הוספת הודעות סביב הסרת ההוראה noindex

 עבור קובץ robots.txt," אמר שוורץ. "בימים עברו, כנראה הייתי מצרף את שורת

 הנושא של אותה התראה ב- Search Console ישירות בכותרת מכיוון שאנשים

 עומדים להעתיק ולהדביק את שורת הטקסט ומנסים לחפש אותה כדי למצוא מידע נוסף .

 עכשיו, גוגל הרבה יותר קלה וחכמה בנושא וזה לא ממש צריך להדאיג 

יש לבצע התאמות מדויקות למילות מפתח בשאילתה – הרבה יותר חכמה של גוגל ולהרחיב את זה מעבר. "

זכור תמיד שאתה כותב קודם למשתמשים ומנועי 

חיפוש משתפרים בהבנת השפה הטבעית. זרוק

 כל מושג בנוסחאות "צפיפות מילות מפתח" כדי לשפר את הדירוג שלך.

 רעננות
מנועי חיפוש אוהבים מידע עדכני ומעודכן, "טרי".

זה לא אומר שאתה יכול לבצע עדכונים קלים לדפים שלך, לעדכן את תאריך

 הפרסום או לשטף ברציפות דפים חדשים באיכות נמוכה כדי לקבל דחיפה רעננה.

אם יש לך ספרייה עם תוכן מיושן, תוכל לעדכן אותה או לפרוש עמודים מיושנים ותוקפם. פעולה זו תעשה את האתר

 שלך שימושי יותר לצופים ותצביע גם בפני מנועי החיפוש כי התוכן שלך מתוחזק היטב.

גוגל יישמה כבר זמן רב את מה שהיא מכנה (QDF Query Deserved Freshness)

 כגורם לדירוג תוכן עבור סוגים מסוימים של שאילתות. 

אם שאלת חיפוש הופכת לפופולרית לפתע – "הוריקן" כשיש הוריקן פעיל, למשל –

 גוגל תחל QDF על אותם חיפושים והתוצאות ישתנו כדי לשקף את הסיפורים, החדשות והמידע בנושא. 

זה נכון גם לגבי קטעי טקסט מובילים.

יתכן שתוכל לרתום את הגברת הרעננות כדי להגדיל את הנראות שלך בדף התוצאות על ידי יצירת תוכן הנוגע לטרנדים פופולריים, אירועים

 או חגים קרובים וחדשות.  עם זאת, שימו לב כי דחיפה הקשורה ל- QDF עשויה לצנוח עם הזמן והדף שלך עשוי להיטלטל עמוק יותר בתוצאות החיפוש.

[טיפ]

"כשאתה מסתכל על חדשות, Google מתריעה – דברים כאלה יכולים לעזור לך לתת רעיונות לנושאים טריים לתעשייה שלך. כאשר

 החדשות חדשות, ככל הנראה לא כל הנושאים / האזורים טופלו מכיוון שבדרך כלל הסיפור מתפתח. זה נותן לך את האפשרות לכתוב

 על זווית ספציפית שלא כוסתה. זו לא בהכרח חייבת להיות דעה מאוד שנויה במחלוקת, אלא לתת לאנשים דברים נוספים לחשוב עליהם. זה 

יכול להיות שימושי להשגת מעורבות ואולי גם קישורים נכנסים נחמדים. " – איתמר בלויאר, SEO ומשווק וידיאו

 תשובות
יש ערך עצום לענות במפורש על שאלות המשתמשים בדפים שלך. ראשית, אתה יוצר תוכן שתוכנן במיוחד

 כדי לענות על צרכי הקהל שלך. שניים, מנועי חיפוש מנסים יותר ויותר להציג תשובות ישירות בתוצאות החיפוש. אם אתה עונה

 מספיק על שאלות, ייתכן שהדף שלך יוצג כקטע טקסט מוצג או יוחזר כתוצאת חיפוש קולי ב- Google Assistant.

מחקרים מצביעים על כך שיותר ממחצית החיפושים בגוגל מסתיימים ללא לחיצה לתוכן אחר, וזה נובע בחלקם מכיוון שמנועי 

חיפוש מחפשים לספק את המשתמשים על ידי פתרון החיפושים שלהם ישירות בדף התוצאות. חלק מהתשובות הללו מורשות

 (כמו במקרה של מילות מוסיקה) וחלקן נשאבות ישירות מדפי אינטרנט עם קישור לייחוס.

לפעמים כלול קטע מובלט, כפי שקורה כאן.
מיטוב התוכן שלך עבור קטעי טקסט ותשובות ישירות עשוי להניב ראות רבה יותר מתוצאת חיפוש אורגנית רגילה, ועשיית פעולה 

זו עשויה גם להגדיל את הסיכוי שהוא יוחזר כתוצאת חיפוש קולי.

"חלק מלקוחותיי אמרו שכאשר הם משיגים [תוצאות עשירות], הם כן מקבלים קליקים", אומר שי פשה, יועץ SEO ארגוני SEO פנימי. "אני 

חושב שיש חשיבה אסטרטגית שיש להחיל על מילות המפתח שאתה מנסה לדרג עבור קטעי טקסט עשירים כדי לקבוע 'האם 

נראה שאני הולך להקליק או שמא עלי להתמקד במשהו אחר ? '"

"לפעמים, אתה רוצה את הקטע העשיר הזה – התיבה הזו בחלקה העליון – מכיוון שלא תהיה כוונתם, הם יצטרכו

 להעמיק", אומר שי. "אבל לפעמים כוונת המשתמש היא לקבל תשובה מהירה ולעזוב את גוגל. אם זו הכוונה, יתכן שזו לא שאלה כה גדולה. "

ההחלטה להשקיע בתוכן שניתן להפוך לתשובות בדף תוצאות החיפוש צריכה להיקבע על פי המשמעות של הנראות 

המוגברת עבור המותג שלך. אם אתה מחפש להגביר את המודעות למותג, השקעה זו עשויה להיות מוצדקת; אם אתה מחפש 

להניע תנועה רבה יותר, תצטרך להעריך אם סביר להניח שמשתמשים ילחצו עליהם לאחר צפייה בתשובה.

"בכל פעם שאני כותב פוסט הנוגע לשאלה ספציפית, אני מנסה להפוך את התשובה לנגישה ככל האפשר לקורא 

על ידי הוספת H2 בפוסט. נגישות חשובה, אך הקפדה על הקורא היא המקום בו היא באמת סופרת. לאחרונה

 כתבתי מאמר שכותרתו הפתרון של גוגל לתוצאות חיפוש שנשלטות על ידי סכמת שאלות נפוצות. חקרתי

 את האילוצים סביב טיפול SERP להופיע בתוצאות חיפוש, עם הנקודה המרכזית שגוגל תציג רק מקסימום 

של 3 תוצאות עשירות, מופיע בדף הראשון בלבד. התשובה ניתנה במהירות, אך הוספתי בכמה שורות ישירות לאחר מכן כד

י לעודד את הקורא להמשיך.

קשה לומר אם זה עבד טוב מכיוון שאין לי גישה ל- Analytics עבור SEL, אבל היה נעים לראות שגוגל מציגה

 חלק מהטקסט הזה בתוך קטע מוצג. אם רק זה היה טקסט ברירת המחדל שיש לכלול עבור כל התוצאות …

עומק
"התוכן באתר שלך צריך להיות עמוק מספיק כדי לענות על שאלת המשתמש בצורה 'מהותית, מלאה או מקיפה', כמו שאומר 

בפוסט הייעוץ לעדכוני הליבה של גוגל", מייעץ שי פשה, עורך חדשות בארגון מנועי החיפוש.

"האם אתה מספק 'ניתוח תובנה או מידע מעניין שהוא ברור מאליו?' האם הוא מכיל מידע מקורי? האם מידע זה נחקר

 ועובדתי? אתה רוצה לוודא שהתוכן שלך מספק ערך משמעותי בהשוואה לדפים אחרים בתוצאות החיפוש, מכיוון שזה בדיוק איזה סוג של תוכן גוגל רוצה לדרג בראש תוצאותיה. "

החלק המסובך הוא להבין עד כמה התוכן שלך צריך להיות יסודי. כאמור, תרצה לספק ערך רב יותר מהמתחרים שלך, אך זה לא

 בהכרח אומר שעליך לזרוק עליו יותר מילים כדי להשיג ספירת מילים

 שרירותיות. לשאלות מסוימות, כמו "מהיונק היבש המהיר ביותר", יש תשובה יחסית יחסית, כמו כששאלות 

אחרות, כמו "מדוע ברדלס היא המהירה ביותר" עשויות להצדיק הסבר מעמיק יותר. קח בחשבון את השאילתה, את העדפות 

הקהל שלך ואת הצעות המתחרה שלך כשאתה מחליט כמה עמוק לצלול.

 מולטימדיה
טקסט הוא הבסיס שהאינטרנט בנוי עליו, אך זה לא אומר שהוא המדיום הטוב ביותר לתוכן שלך. פורמטים אחרים יכולים לספק

 גם חשיפה נוספת בתוצאות החיפוש. שקול להשתמש בתמונות, בווידאו, באודיו או בפורמטים אחרים הפונים לקהל שלך ומבדילים את המותג שלך מהמתחרים.

לאחר שתסתפק בפורמט המתאים ביותר למשתמשים שלך, בצע אופטימיזציה למולטימדיה שלך כמו גם לדפים שבהם אתה מטמיע אותה

 כדי להפוך אותה לגלויה יותר. אחת הדרכים לעשות זאת היא באמצעות רשת אספקת תוכן כדי לשרת את המולטימדיה שלכם ולהוריד חלק 

מהעומס מהשרתים שלכם. זה יכול להקטין את זמני הטעינה, וזה נהדר למהירות האתר ולחויות המשתמש שלך.

לא משנה מה פורמטים שתעבור איתם, עדיין תרצה להשתמש בטקסט תיאורי כדי להוסיף את התוכן שלך ולספק הקשר

 למנועי חיפוש ומשתמשים כאחד. אם זה סרטון או פודקאסט, אתה יכול להוסיף תמלול. אם זו תמונה, השתמש בטקסט ובכיתובים. 

אתה יכול גם לסמן את המולטימדיה שלך עם נתונים מובנים כדי להגדיל את הסיכוי שהוא יוחזר כתוצאה עשירה.

אל תגזים, אם כי. יותר מדי דבר טוב – כמו GIF, למשל, יכול להיות חבלני, מה שבסופו של דבר פועל כנגד המטרות שלך.

פרק 3: אדריכלות אתרים וגורמי הצלחה במנועי חיפוש.

הקבוצה הבאה העיקרית בעמוד בטבלה המחזורית של גורמי SEO היא ארכיטקטורת אתרים. זה ממלא תפקיד קריטי ביעילות SEO.

 גורמים אלה משפיעים על הממצא והשימושיות של האתר שלך.

ארכיטקטורה טובה מקלה על התוכן ומנועי החיפוש והמשתמשים בגישה וניווט בהם. קח בחשבון את הגורמים האדריכליים הבאים כשאתה מפתח את האתר שלך או מעריך אותו.

סריקה
מנועי חיפוש משתמשים בתוכנות סריקה באינטרנט – Google נקראת Googlebot ו- Bing נקראת Bingbot – כדי לקרוא את דפי האתר שלך ולהרכיב עותקים מהם באינדקס שניתן לחפש.

כשמחפשים נכנסים לשאילתה, מנוע החיפוש סורק את האינדקס שלו כדי לסנן את הדפים הרלוונטיים ולדרג אותם. אם האתר שלך

 לא ניתן לסריקה, הוא לא ייכלל באינדקס ולכן הוא לא יהיה גלוי בתוצאות החיפוש.

מרבית האתרים אינם נתקלים בבעיות סריקה רציניות; עם זאת, עדיין עליך להיות מודע לגורמים שיכולים להקל או להפריע לתהליך זה.

קישור פנימי לא תקין, מהירויות טעינה של דפים, שגיאות כתובות אתרים, הנחיות לגישה למשתמשים, חסימת מנועי חיפוש עם ערך

 noindex והצגת סורקי אתרים משהו שונה ממה שאתה מראה למשתמשים, כל אלה יכולים למנוע שלא במתכוון לאתר שלך לגלוש בתוצאות החיפוש.

[טיפ]

"ארכיטקטורת מידע אפקטיבית ומערכת ניווט תואמת למעשה הופכות את תוצאות החיפוש באינטרנט ותוצאות החיפוש באתר למדוייקות יותר." 

– שרי ת'ורוב, סופרת ומייסדת ומנהלת SEO בחברת Omni Marketing Interactive.

כעת, כאשר Googlebot תומך בכרום 74, יישומי JavaScript נוספים יכולים להיסרק על ידי Google. עם זאת, דטף ג'ונסון, המומחה

 לקידום אתרים למנועי חיפוש ב- Land Land, מציין כי "עדכון הכרום ל- Googlebot בלבד רלוונטי לגוגל. ישנם מנועי חיפוש אחרים שאתה

 רוצה לבצע עליהם היטב, והעתיד עשוי להפוך את הטבלאות בגוגל בכל נקודה, כמו הזמנים שהפכו את הטבלאות ב- AltaVista כשגוגל התקרבה. "

"מבחינת יכולת הסריקה, אפילו בזמן שגוגל יכולה כעת לסרוק קישורי JavaScript, עדיין עדיף שתקפיד לדבוק כמה שיותר קרוב ל- HTML

 עבור הקוד החשוב ביותר לאתר שלך, שכולל כמובן ניווט, כך הסורקים יכול לגלות את כל הדפים שלך, "הוא אומר.

לעומת זאת, ישנם אמצעים שתוכלו לנקוט כדי להפיק את המרב מ"תקציב הסריקה "שלך (כמות המשאבים שמנוע חיפוש יבלה בסריקת הדפים שלך).

השימוש ב- robots.txt, אומר למנועי חיפוש לא לסרוק דפים עם פרמטרים מסוימים של כתובות אתרים ולוודא שכל הקישורים שלך עובדים כמו

 שצריך יכול לעזור בשיפור יעילות הסריקה. שמירה על Sitemaps נקיים ומעודכנים של HTML ו- XML יכולה גם להקל על מנועי החיפוש לסרוק את האתר שלך.

 נייד
ידידותי לנייד לא אומר רק שאתר שלך ניתן לראות בטלפונים ובטאבלטים, אלא שהאתר שלך בנוי לבני האדם שבבעלותם 

המכשירים האלה – והם צריכים להיות מסוגלים לגשת לכל מה שמשתמשים שולחניים יכולים לגשת אליו.

 

האתר שלך צריך להסתגל למכשיר בו הוא נצפה. מקור: גוגל.
מרבית החיפושים מקורם במכשירים ניידים, ומנועי חיפוש התאימו את הדרך בה הם מדידים כדי להגיב למגמה זו. במרץ, 2018, גוגל החלה

 ביישום רחב של אינדקסים ראשונים להתקנים ניידים, בהם היא משתמשת בגרסת האינטרנט הסלולרית כאינדקס המנוע העיקרי שלה.

הרבה CMS תומכים בגרסאות סלולריות לאתרי אינטרנט, אך פשוט אין צורך באתר ניידים: הקפידו להימנע מטעויות נפוצות 

הכוללות, אך לא רק, הפניות לקויות, מהירויות טעינה אטיות, גדלי גופן לא מתאימים, אלמנטים של מגע קרובים זה לזה מדי. ותיבות ביניים

 המכשילות את המשתמשים לגשת למה שהם באו. רבים מהשיקולים הללו מביאים בחווית המשתמש שלך, שהיא חיונית וידידותית 

יש מפרסמים שמציעים גם אפליקציה לנייד. אם זה כולל את המותג שלך, השתמש באינדקס וקישור של אפליקציות כדי לאפשר למשתמשים

 ללחוץ על תוצאות החיפוש שלך ולצפות בתוכן בתוך האפליקציה. ניתן ליישם את דפי הנייד המואץ של גוגל (AMP) כדי לספק במהירות את התוכן שלך למשתמשים במובייל.

שכפול
"תוכן משוכפל נמצא בכל מקום", ציין פטריק סטוקס, מומחה SEO ב- IBM, במהלך שיחת תובנות ב- SMX Advanced. אתה רק רוצה שגרסה

 אחת של הדף תהיה זמינה למנועי חיפוש. זה המקום בו נכנסת קנוניזציה.

אם לא מסומנים, תוכן כפול עשוי להקשות על מנועי החיפוש להבין איזה דף עליו לחזור לשאילתה. זה יכול גם לגרום לאנשים לקשר לגרסאות שונות של אותו דף.

זה מדלל את הערך של אותם קישורים – מדד של אמון וסמכות – ומצייר תמונה לא מדויקת של עד כמה חשוב דף וערך רלוונטי לחיפושים.

"לדעתה של גוגל, הם מנסים לעזור לאנשים על ידי קיפול הדפים זה לזה", אמר סטוקס, והסביר אילו אלגוריתמי חיפוש עשויים לעשות כאשר 

הם נתקלים בתוכן כפול. "כל הגרסאות השונות הללו הופכות לאחת. כל האותות מתאחדים לדף זה. הם ממש מנסים לעזור לנו בכך. "

יכול להיות שנוח לדעת שמנועי חיפוש מנסים להבין עבורך  אך כאשר ההצלחה של הלקוח או המותג שלך תלויה במיטוב לחיפוש,  הפניות

 מחדש ואסטרטגיות עימוד יעילות עשויות להציע מידה מדויקת יותר של שליטה כמו גם חווית משתמש זורמת יותר.

"לא משנה מה, גוגל תנסה להבין את זה בשבילך," אומר עורך חדשות הארץ במנועי החיפוש בארי שוורץ, ומוסיף, "השאלה היא האם אתה

 רוצה שגוגל תמצא את זה בשבילך או לא? לחלופין, האם אתה רוצה לשלוט במה שגוגל מגדירה ככתובת האתר הראשית שלך? "

לקבלת מידע נוסף, עיין בסעיף SEO שלנו: תוכן משוכפל.

 מהירות

אופטימיזציה למהירות האתר "לעולם לא תגיע לנקודה שבה יש לך רק ציון שתבצע אופטימיזציה אליו ותסיים איתו", אמר אנליסט מגמות מנהלי אתרים של גוגל מרטין ספליט בשנה שעברה.

האתר שלך צריך לטעון במהירות בין אם המבקרים צופים בו בנייד או בשולחן העבודה. ומאחר והמהירות היא גורם הדירוג של גוגל, לאתרים מהירים יותר יהיה יתרון SEO (כל שאר הגורמים שווים).

חודשים ספורים לאחר ההפצה הרחבה של גוגל לאינדקס הראשון למובייל בשנת 2018, היא השיקה את "עדכון המהירות" לחיפוש במובייל.

כמו גורמי SEO רבים אחרים, המהירות שזורה בחוויית המשתמש. תחזוקת אתר בוטיק אנד יוניק עשויה לעזור למנוע מבקרים להקפיץ ולשפר

 את שיעורי המעורבות והמרות שלך. השתמש בכלים כמו תובנות PageSpeed של Google כדי לזהות אזורים באתר שלך לשיפור.

לקבלת מידע נוסף, עיין בקטע SEO: מהירות האתר כדי להישאר מעודכן.

 HTTPS
גוגל דחפה אתרים לעבור לשרתי HTTPS כדי לספק ביטחון טוב יותר למחפשים. זה מכריח את הנושא בכמה אופנים, כולל דירוגים.

בשנת 2014 גוגל החלה לתת דחיפה קטנה לדירוג לאבטחת אתרי HTTPS / SSL. ביולי 2018 דפדפן Chrome החל לסמן דפים שאינם 

משתמשים ב- HTTPS כלא מאובטחים, מה שהופך את HTTPS לחלק מחוויית המשתמש באתר שלך.

דפדפנים מסוימים, כגון Chrome (מוצג למעלה), יציגו אזהרה כאשר משתמשים מבקרים באתרים שאינם HTTPS.
"גוגל בדרך כלל תוסיף לאינדקס HTTPS תחילה באמצעות HTTP," הסביר פטריק סטוקס ב- SMX Advanced. "אז אם יש 

לך את שניהם. . . בדרך כלל הם הולכים לבחור HTTPS מתי שהם יכולים. "

"השימוש ב- HTTPS הוא בעיקר נושא חווית משתמש", מוסיף דטף ג'ונסון. "עם זאת, נושא חוויית המשתמש הזה חשוב מכיוון 

שאנשים שאולי ירצו לבצע סחר אלקטרוני באתר שלך – אם הם מתמודדים עם אזהרות אבטחה, ייתכן שהפסדת את המכירה."

[טיפ]

"דבר אחד שאני רואה הרבה בעצם – וזה נכון בעיקר לגבי וורדפרס – ישנם נכסים שהועלו למערכת ניהול התוכן, לפני שבעל

 האתר עבר ל- HTTPS, וכך הרבה תמונות עשויות להיות חלק מהפריסה או חלק מהפוסטים הישנים מתארחים עם 

איות המיועד ל- HTTP רגיל קודם. למרות שנכסים אלה עשויים לפתור ואתה עלול לגרום להם להציג אותם בדף, המוגשים 

באמצעות HTTPS, עדיין תקבל אזהרה שאומרת שחלק מהנכסים של דף זה אינם מאובטחים, יש דפים חסרי ביטחון. '"- דטלף ג'ונסון, מנוע החיפוש בארץ

Ur: כתובות אתרים
זה אינו גורם דירוג מרכזי, אך כדאי להשתמש במילים תיאוריות בכתובות האתר של הדפים שלך עבור מנועי חיפוש ומשתמשים.

כתובות האתרים שלך מופיעות בדפי תוצאות חיפוש, כך שכתובת אתר קלה להבנה עשויה לתת למחפשים מושג טוב יותר מה נמצא בקצה השני של הקישור.

להלן מספר טיפים שיעזרו לך ליצור מבנה URL שקל להבנה עבור בני אדם ומנועי חיפוש.

כלול מילות מפתח בכתובת האתר שלך. השתמש במקפים להפרדת מילים (כמו בדוגמה שלמעלה).

מילוי מילות מפתח מספר פעמים בכתובת האתר שלך. זכור, התאמת דומיין לשאילתה נתונה אינה מבטיחה שתופיע בראש תוצאות החיפוש.

תן שם לדפים שלך באמצעות מילים שמתארות את התוכן שלך.

שימוש במחרוזות לא מובנות של תווים ומספרים בכתובות העמודים שלך.

השתמש בספריות כדי לארגן את הדפים שלך. ספריות יכולות לתאר את התוכן שלך, כמו גם את מבנה האתר שלך.

לגבי תוכן ירוק-עד, הימנע מהכללת תאריך בכתובת האתר שלך.

פרק 4: קוד HTML וגורמי הצלחה במנועי חיפוש

אלמנטים אלה בטבלה המחזורית של גורמי SEO כוללים את תגי ה- HTML שבהם עליכם להשתמש בכדי לשלוח רמזים למנועי חיפוש אודות התוכן שלכם ולאפשר לתוכן זה להופיע במהירות.

האם אתה מתאר את זמני ההקרנה של הסרטים? האם יש לך דירוגים וסקירות בדפי המסחר האלקטרוני שלך? מה הכותרת של המאמר שפרסמת? בכל מקרה, יש דרך לתקשר עם HTML.

 כותרות
כותרות HTML תמיד היו ונשארו אות ה- HTML החשוב ביותר שמנועי חיפוש משתמשים בו כדי להבין על מה עמוד. הכותרות שלך מעבירות

 את מה שעוסק בדפים שלך למשתמשים כמו גם למנועי חיפוש, ולכן חשוב שהם יהיו ייחודיים ותיאורים.

כותרות מוגדרות באמצעות תג כותרת HTML. זה בדרך כלל מה שמוצג כקישור הניתן ללחיצה בתוצאת חיפוש. הכותרות שלך צריכות 

להיות תמציתיות, לשקף במדויק את תוכן העמוד שלך ולהכיל את מילות המפתח שאתה רוצה לדרג עבורן – ללא מילוי מילות מפתח (רעיל).

יתכנו זמנים שבהם מנועי חיפוש בוחרים להציג למחפשים כותרת אחרת אם הם רואים את זה מתאים ומתאר. כדי להגדיל

 את הסיכויים לכותרת שיצרת בהופעה בפני מחפשים, שקול את המונחים שאתה רוצה שהדף שלך יימצא בהם ואז השתמש במונחים אלה בכותרת מדויקת וייחודית.

[טיפ]

"ברוב המקרים, גוגל תשתמש בכותרת בתיאור המטה עבור קטעי הקוד שלהם, אבל לפעמים היא לא ואנחנו רואים שאם הם לא אוהבים 

את הכותרת מסיבה זו או אחרת, הם היו בוחרים ב- H1 [ במקום זאת].

דף יכול לדרג הרבה מונחים שונים וכשמישהו מחפש משהו, ייתכן שהכותרת הזו לא תתאים. . . זה המניע העיקרי ש גוגל גוברת על מה

 שאתה עושה בכותרות ובקטעי הטקסט – מכיוון שהקטע שעתיד לעלות לא יתאים מאוד לשאילתה הספציפית הזו.

 אתה צריך להיות בעל אותה כותרת בדיוק כמו ה- H1", לא הגיוני. עדיף שהם יהיו שונים כך שתעניק

 לגוגל גיבוי טוב יותר. לכן, כאשר משתמשים מחפשים, גוגל יכולה להשתמש בכותרת, אך אם הם מחפשים מונחים משניים – מכיוון

 שדף יכול לדרג מאות מילות מפתח – הם יכולים להשתמש ב- H1 כגיבוי. " -המלט בטיסטה, מנכ"ל ומייסד RankSense.

תיאורים
תג המטא תיאור הוא אלמנט HTML שניתן להשתמש בו כדי להציע כיצד תרצה שהדפים שלך יתוארו ברשימות החיפוש. תיאורים שיופיעו מתחת לכותרות בתוצאות החיפוש.

למרות שזה אינו גורם דירוג, הוא גורם "הצלחה". הוספת תיאור בעל מבנה טוב יכולה לעזור לפתור משתמשים ללחוץ על התוצאה שלך על האחרים בדף.

תיאורי מטא המכילים את מילות המפתח שחיפשו עשויים להופיע מודגש.
בדומה לכותרות, ייתכן שמנועי החיפוש לא תמיד יבחרו בתיאור שאתה מספק.

"אני חושב שיש לנו גישה מאוד דומה לגוגל במובן זה שנבחר משהו שאינו התיאור הרשמי שלך אם אנו חושבים שהוא ייצג טוב

 יותר את המסמך שלך או את הדף שלך," אומר Frédéric Dubut, מנהל התוכנית הבכיר של Bing.

"העצה העיקרית שלי תהיה, אם אתה רוצה שתשתמש בכותרת שלך ובתיאור שלך בתוצאות החיפוש, וודא שהם באמת מייצגים את מה שעוסק במסמך."

"אל תנסו לצאת מגדרכם אפילו לדבר פשוט מציגים בצורה לא נכונה", מייעץ דובוט. "אם אנו חושבים שהכותרת והתיאור שלך, כפי שנכתב

 בתג המטא שלך, אינם מדויקים במאה אחוז ממה שהדף שלך עוסק, אז זה כאשר המערכת עומדת להתבונן מקרוב בחלקים אחרים של המסמך

 שלך וללכת הכיתוב שלדעתו רלוונטי יותר. "

 מבנה
"נתונים מובנים מעניקים למנועי חיפוש הבנה טובה יותר של התוכן בדף שלך," מסבירה ג'סיקה באומן, בעלת ייעוץ SEO

 ארגוני SEOIn-house, והוסיפה, "למשתמשים זה משפר את הרישום כדי לתת להם תובנה רבה יותר לגבי מה שזמין ב העמוד הזה. מנקודת

 מבט של מותג זה נותן סוכריות עיניים. "

נתונים מובנים הם תבנית קוד המאפשרת לך לדעת למנועי החיפוש על מה התוכן שלך ב"שפה "שלהם. סימון סכימות ספציפי 

(קוד) יכול להקל על מנועי החיפוש לעכל ולהבין את תוכן העמוד ומבנהו. באומן אומר כי SEO צריך לשלוט כיצד ליישם סכמה נכונה באתרים

 שלהם בכל מקום שמתאים.

התוצאה של נתונים מובנים מתורגמת לעתים קרובות למה ש גוגל מכנה "קטע עשיר", רשימת חיפוש הכוללת פעמונים וסריקות נוספות ההופכים

 את זה למושך ושימושי יותר למשתמשים.

"נתונים מובנים הם אדירים לתוצאות חיפוש, מכיוון שתוצאתך יכולה להתמלא בתקשורת עשירה, תמונות, מידע על מחירים, דירוגים וכן הלאה –

 ובקרוסלה לעומת רק הקישור הכחול", אומר דטף ג'ונסון.

לדוגמה, נניח שאתה מנהל פרסום מוסיקה. אחד המאמרים שלך הוא סקירה של האלבום של טיילור סוויפט 1989. בעזרת סימון נתונים מובנה

 אתה יכול להודיע למנועי חיפוש שאתה מתכוון לאלבום ולא לשנת 1989.

למרות שהשימוש בנתונים מובנים אינו גורם דירוג ישיר, הוא עשוי להניב כמה יתרונות בדף תוצאות החיפוש. בהשוואה לתוצאות 

חיפוש רגילות, תוצאות עשירות מציעות מידע או פונקציונליות נוספים העשויים להיות מושכים יותר או שימושיים למשתמשים. 

תוצאות עשירות מופיעות לרוב באופן בולט בדף התוצאות, מה שיכול להגביר את המודעות למותג ולהניע תנועה לתוכן שלך.

קיים חשש שהתוצאות העשירות מבטלות את התמריץ למשתמשים להקליק לדף שלך, מה שמגביל את ההזדמנויות השיווקיות.

 כשכל הגורמים האחרים שווים, תוצאה עשירה עדיין צפויה לקבל קליקים מאשר תוצאה רגילה.

Hd: כותרות
כותרות הן דרך היררכית לארגן ולזהות קטעי מפתח בתוכן שלך. בדרך כלל לדף תהיה כותרת. מאחורי הקלעים, בקוד ה- HTML, הכותרת

 עטופה בתג H1. בדף זה יש כותרת ומספר כותרות משנה לפיזור העותק לקטעים. כותרות המשנה הללו משתמשות בתגי H2, "הרמה הבאה" מטה מתגי H1.

גלישת הכותרות שלך בתגי כותרות זה מה שמייצר את העיצוב המיוחד. לדוגמה, שם החלק הזה, "Hd: כותרות" עטוף בתג HTML H2, כדלקמן:

 כותרות 

.

"צריך לחשוב תחילה על חוויית המשתמש – איך הכותרות משפרות אותה?" המלט בטיסטה, מנכ"ל ומייסד 

פלטפורמת SEO RankSense, אומר. "אם רק תטשטש טקסט מתחילתו ועד סופו, זה יהיה קשה מאוד למשתמש לקרוא אותו 

ולעקוב אחריו. זה מטרת הכותרות: לוודא שתוכל לסרוק במהירות את הדף, להבין על מה מדובר ואפילו לדעת אם אתה רוצה להקדיש את הזמן לקריאתו המלא. "

השימוש בתגי H1 מרובים (או אף אחד מהם) אינו מתכוון להעלות את האלגוריתמים של גוגל, אמר אנליסט מגמות מנהל האתר ג'ון מולר.

 עם זאת, הוא גם מציין שלדעת כותרות ברורות וסמנטיות מועיל למנועי חיפוש להבין דפים והופך את התוכן שלך לנגיש יותר למשתמשים.

כדאי להשתמש במילות מפתח ב- H1 וב- H2, כדי לתת למנועי חיפוש מושג טוב יותר על מה העמוד שלך. אל ספאם את כותרותיך באמצעות 

מילות מפתח. השתמש בהם כדי להקל על התוכן שלך למשתמשים ומנועי חיפוש לנווט ..

 AMP
"היתרון העיקרי עבור AMP הוא שאתה מקבל דפים סופר מהירים", אומר אריק אנגה, מנהל כללי של חברת הייעוץ Perficient.

AMP, שמייצגת דפי אינטרנט מהירים, היא יוזמה בקוד פתוח המגובה על ידי גוגל ומטרתה לאפשר לבעלי אתרים לטעון במהירות דפים 

במכשירים ניידים. גוגל שילבה רשמית את רשימות AMP בתוצאותיה הניידות בפברואר 2016.

ג'ון מולר של גוגל הצהיר פעמים רבות ש- AMP אינו גורם דירוג רשמי. "אבל מהירות הדף היא", מציין גרג סטרלינג של מנוע החיפוש של לנד.

"ואף על פי שאמרו ש- AMP אינו גורם דירוג, אם אתה מפרסם חדשות, הדרך היחידה להיכנס לקרוסלות חדשות לנייד – שנמצאות בדף 

תוצאות החיפוש במיקום מעולה – היא באמצעות AMP, "מוסיף סטרלינג. "וכך, זה לא גורם דירוג, אבל זה מעניק לך הרשאות בדף."

AMP אינו מיועד רק לבעלי אתרים. "מה שאתה יכול להשיג [גם אם אתה לא מפרסם חדשות], הוא מעורבות משתמש גבוהה בהרב

ה עם הדף שלך ושיעורי מעורבות גבוהים יותר מכיוון שהדפים שלך מהירים במיוחד," מציינת אנגה ומסבירה כי דפים nרוכזים עשויים לשפר את ההמרה שלך לנייד. תעריפים.

פרק 5: דירוג אמון, סמכות וחיפוש

אם מנועי חיפוש יכולים להחליט לסמוך על קישורים או חשבונות חברתיים, האם הם יכולים ללמוד לסמוך על אתרים? בהחלט. ישנם 

כמה גורמים שקובעים להקמת אתר שגם משתמשים וגם מנועי חיפוש יראו בו אמין. כאן אנו צוללים במרכיבי האמון של הטבלה המחזורית של גורמי SEO.

"רק כדי למסגר את מה שאנחנו רואים כאמינים, דמיין שיש לך אתר מסחר אלקטרוני, ויש משתמש שמגיע לאתר שלך," אומר Frédéric Dubut, מנהל התוכנית הבכיר של Bing.

"השאלה הראשונה שאתה צריך לשאול את עצמך היא השאלה שהם עומדים לשאול את עצמם: 'האם אוכל למסור את מספר

 כרטיס האשראי שלי לאתר ההוא ולהיות בטוחים שהוא יהיה בידיים טובות?' אתה יכול לראות את הקיצון איפה יש 

אתר מסחר אלקטרוני מפורסם מאוד הפועל בסיאטל [אמזון], וכמובן שכולם הולכים למסור להם את מספר כרטיס האשראי שלהם; אתה יודע שמספר כרטיס האשראי שלך נמצא בידיים טובות. "

"ואז, אתה מקבל חבורה של אתרים שיש בהם מאמרים בבלוג שברור שהם מיהרו ויש להם הרבה שגיאות הקלדה והקישורים

 ל- TrustPilot, למשל, לא עובדים ויש הרבה סימנים קטנים אלה שגורמים לך תחשוב, 'ובכן, משהו לא בסדר כאן. אני לא ממש

 מרגיש בנוח למסור את מספר כרטיס האשראי שלי לאתר זה. 'כמנהל אתרים, כבעלים של אתר, אתה

 רק צריך לחשוב, איפה בסדר גודל זה, אתה? האם אתה קרוב יותר לאמזון או שאתה קרוב יותר לאתר ההוא עם הרבה הקלדת הקלקות ושאיתם קישורי העזרה לא עובדים? " שואל דובוט.

בואו נצלול פנימה.

 רשות
להיות סמכות פירושו בדרך כלל להיות מנהיג מוכר נרחב בתחום או במגזר העסקי שלך, וזה מאוד שימושי כאשר המטרה היא לדרג בצורה טובה באופן אורגני.

במיוחד נבדקים אתרים בכספיך, בנישות החיים שלך המציעים ייעוץ פיננסי או רפואי. בשנת 2019 גוגל אישרה כי 

לגבי שאילתות YMYL היא "תיתן משקל רב יותר במערכות הדירוג שלנו לגורמים כמו הבנת הסמכותיות, המומחיות או האמינות של הדפים שאנו מציגים בתגובה."

"גוגל אמרה, 'היי, אם אנו מתכוונים להמליץ על תוכן

 זה לאנשים, עלינו לוודא שהוא אמין, סמכותי ומומחה

 יכתוב אותו'," אומר עורך חדשות הארץ במנועי החיפוש בארי שוורץ.

גוגל מעריכה בעיקר את הסמכות על בסיס עמוד; עם זאת, ניתן להשתמש

 באותות רוחב-אתר להשלמת דפים בודדים. סוגי הקישורים שהדפים שלך מקבלים

 (במיוחד מאתרים מכובדים ואתרים אחרים בגומחה שלך), המילים המשמשות

 בתוך קישורים נכנסים אלו וסביבן, מדדי מעורבות, כמה זמן האתר

 שלך פועל ואפילו ביקורות עשויות לשמש אותות למנועי חיפוש למדוד סמכות.

גוגל גם מתקשרת עם בעלי רייטינג אנושיים כדי להעריך את האיכות של הדפים

 המופיעים בתוצאות המובילות ואת ההנחיות שהם עוקבים אחר מומחיות התייחסות, סמכות ואמון  רייטינג אינו משפיע באופן ישיר

 על הדירוגים, אך המשוב שלהם משמש לשיפור אלגוריתמי החיפוש של גוגל, כך

 שלמידה כיצד הם מעריכים דפים עשויים לעזור לך ליצור תוכן סמכותי 

המשרת טוב יותר משתמשים ומנועי חיפוש.

(שים לב כי כלים המנסים להעריך "סמכות לדף" או "סמכות תחום"

 הם פשוט ניחושים של חברות צד ג 'בהתבסס על האופן בו הם

 חושבים שמנועי חיפוש קולעים דברים – מדדים אלה אינם משמשים למעשה באלגוריתמים של מנועי חיפוש.)

 אירוסין
דפי אינטרנט איכותיים צריכים ליצור אינטראקציות משמעותיות עם משתמשים.

 ניתן לכמת היבטים של אינטראקציות אלה

 באמצעות מדדי מעורבות כמו זמן בעמוד, שיעור יציאה מדף יציאה, משך הפעלה ממוצע וכן הלאה.

מנועי חיפוש בדרך כלל לא ששים לחשוף כיצד או אפילו אם 

משתמשים במדדי מעורבות באלגוריתמים שלהם.

 ובגלל שמנוע חיפוש מכיל פטנט על אופן השימוש במעורבות

 בכדי להודיע על דירוגי החיפוש, זה לא בהכרח אומר שהוא משתמש בו כרגע.

עם זאת, תוכן איכותי וחוויית משתמש הם חלק גדול מ- SEO, ולעדוף

 אותם אמור להיות השפעה חיובית על שיעורי המעורבות וההמרה שלך.

אתה יכול לעודד מעורבות רבה יותר על ידי התחשבות בכוונת המשתמש, הצגת

 תוכן שנוצר על ידי משתמשים ושיפור הקישור הפנימי שלך, בין שאר הטקטיקות. 

אנו מאמינים כי מעורבות נמדדת ואם מנועי חיפוש מיישמים

 מדדי מעורבות באלגוריתמים שלהם, הדירוג שלך יהיה טוב יותר עבורו.

 מוניטין
זה יכול לקחת זמן עד שפרסומים יוצרים מוניטין על ידי עמידה בתקנים מחמירים

 לבדיקת עובדות ודיווח מקורי. מוניטין זה נושא משקל רב במוחם של הקוראים, וזה נכון גם למנועי חיפוש.

האינדיקטורים המדויקים שמנועי החיפוש משתמשים 

בהם כדי להעריך מוניטין אינם ידועים, אך חשוב על האנשים, האתרים, המוסדות

 שאת מוניטין שלהם אתה מעריך. הם כנראה ביססו את המוניטין הזה לאורך

 זמן על ידי מתן מידע אמין ויציב, ומובאים על ידי אחרים כמומחים בתחומם 

ומדברים היטב על ידי עמיתיהם או לקוחותיהם.

פרק 6: בניית קישורים ודירוג במנועי חיפוש

כאן אנו נכנסים לקישור אלמנטים של בניית הטבלה המחזורית של גורמי SEO.

 קישורים היו גורם הדירוג הראשון "מחוץ לדף" בו השתמשו מנועי החיפוש.

 גוגל לא היה מנוע החיפוש הראשון שספר קישורים כ"הצבעות ", אך הוא היה מנוע החיפוש

 הראשון שהסתמך רבות על ניתוח קישורים כדרך לשפר את הרלוונטיות כאשר

 הציגה את PageRank (כמו במייסד המשותף של גוגל, לארי פייג ') ב- 1998.

קישורים, יחד עם תוכן נשארים אחד האותות החיצוניים החשובים ביותר בדירוג 

החיפוש של גוגל. עם זאת, הרבה התפתח, כולל האופן שבו קישורים מתפרשים ומטופלים על ידי מנועי חיפוש.

 ערך
הקישורים לא נוצרים שווים. אחרי הכל, האתרים המקשרים אליך

 עשויים להשתנות באיכות כמו גם ברלוונטיות לתעשייה שלך.

 קישור מפרסום חדשותי בעל מוניטין עיתונאי חזק יהיה יקר

 יותר מקישור בקטע התגובות בבלוג שלא קשור לתעשייה שלך.

קישורים מאתרים ואתרים מהימנים ורלוונטיים ובעלי מוניטין בענף שלך עשויים לשאת משקל רב יותר.

אתרים השתמשו זה מכבר במאפיין הקישורים של nofollow, תחילה בתגובות

 ואז כדי לסמן קישורים ממומנים או קשורים לפרסום, כדי למנוע את הקישור

 של אותם קישורים לדירוגים. יש מפרסמים שהרחיקו ככל האפשר למעקב

 אחר כל הקישורים היוצאים בתוכן שלהם כדי למנוע הופעה של מעורבות בתכניות קישורים.

פירוש הדבר הוא שכל קישורים נכנסים שלא נכללו באתר שלך לא

 יעבירו אשראי לאתר שלך. עם זאת, גוגל מתייחסת לתכונה

 של הקישור nofollow כאל "רמז" למטרות דירוג, וקישורי nofollow

 לדפים שלך עשויים לשמש לצורך דירוג אותות.

 עוגנים
טקסט עוגן מתייחס לטקסט הניתן ללחיצה בשימוש בהיפר קישור.

 בדרך כלל זה יהיה בצבע שונה (כחול, הנפוץ ביותר) מאשר טקסט

 רגיל ובקו תחתון. הנה דוגמה: טקסט עוגן זה מקשר לטבלה המחזורית של גורמי SEO. 

מנועי החיפוש רואים את המילים המשמשות במבחן העיגון כדרך שבה אתר

 מתאר את התוכן או האתר אליו הוא מקשר.

"עוגנים משפיעים באופן מוחלט על ה- SEO שלך," אומרת ג'ולי ג'ויס, מנהלת הפעילות

 של סוכנות בניית קישורים קישור מדיה. "הם מספרים למנועי חיפוש על מה יעדי הקישורים

 המשויכים אליהם, אבל הם בהחלט עברו שימוש יתר וספוגים בעבר. הם גם נותנים 

הקשר למשתמשים, מכיוון שהם "צריכים" לספר למשתמש על מה היעד שעליו הם לוחצים. "

[טיפ]

"למרות שזה לא תמיד שיקול מובנה (אבל זה צריך להיות), טקסט העוגן משמש

 גם לאנשים לקויי ראייה המשתמשים בקוראי מסך. קשה לאזן שימוש בטקסט

 עוגן לקידום אתרים ולשימושיות. לאחר שמנועי חיפוש-יתר השתמשו בטקסט

 עוגן בהתאמה מדויקת, כולנו נבהלנו והתחלנו להשתמש בעוגנים כמו 'לחץ כאן', אשר רע 

מאוד לשימושיות בחלק מהמקרים. זה בהחלט דבר מסובך להגיע נכון. " ג'ולי ג'ויס, מנהל

 תחום הפעילות של לינק פיש מדיה

כמובן, לעיתים קרובות אינך יכול לשלוט על טקסט העוגן שאחרים משתמשים בו כדי 

לקשר לאתר שלך. עם זאת, אתה מקבל שליטה על טקסט עוגן בקישורים הפנימיים שלך.

 "מבנה קישור פנימי ממוטב הוא קריטי להצלחה

 בבניית קישורים", כותב אנדאו דניס, מומחה לשיווק תוכן ב- Page One Power.

להלן כמה שיטות מומלצות לטקסט עוגן קישור שיכול לספק למבקרים שלך חוויה טובה יותר.

השתמש בשפה דקדוקית טבעית בטקסט העוגן שלך.

מילות דואר זבל בטקסט עוגן.

השתמש במילים ומונחים רלוונטיים.

שימוש במילות מפתח באופן לא טבעי בטקסט עוגן.

דבקו בטקסט העוגן המודגש והקושר, שמשתמשים רגילים אליו.

טקסט עוגן כללי (כלומר, "לחץ כאן").

שמור על זה תמציתי.

שימוש בטקסט עוגן מטעה כדי להערים על משתמשים בלחיצה.

 קישורים נכנסים
קישורים נכנסים, המכונים גם (backlinks), הם קישורים המפנים

 לדפים שלך מאתרים אחרים. הם שולחים איתותים למנועי חיפוש המצביעים על הרלוונטיות ואיכות התוכן שלך.

קישורים רבים יכולים להוסיף להצלחה ב- SEO. על אחת כמה

 וכמה אם אתה מקבל קישורים מאתרים רבים ושונים. 

ככל שיהיה שווה, 1,000 קישורים מאתר אחד פירושם הרבה

 פחות מאלף קישורים מאלף אתרים. אבל מה עם כמות לעומת איכות?

"נאמר שאיכות [קישורים נכנסים] חשובה על כמות, וזה אידיאלי.

 אבל ראיתי יותר מדי מקרים שבהם אתרים עם קישורים רבים

 יותר מדורגים כשזה כל מה שהם עושים בשבילם בהשוואה

 לתחרות, "אומרת ג'ולי ג'ויס, . "במקרים מסוימים אתה יכול

 להתחמק רק עם קישורים נכנסים אחדים, במיוחד כשמדובר 

בתעשיות קטנות יותר בהן התחרות אינה כה קשה. לפעמים

 אתה מאבד איכות כאשר היעד שלך הוא יותר, יותר, ויותר. "

הימנע מפעילות דואר זבל, קניית קישורים, תכניות פרסום אורחים

 והחלפות קישורים. אתה יכול לצפות להיענש על ידי מנועי חיפוש

 אם תתפסו בפתיחת טקטיקות "blackhat" כאלו או אחרות.

 למידע נוסף על ערכות שיש להימנע מהן, עבור אל החלק של הרעלים בתחתית עמוד זה.

[טיפ]

כשעושים היקף בניית קישורים, "היו תמציתיים.

 אל תכתוב דוא"ל שהם חמש פסקאות פרחוניות בהן אתה נכנס

 לפרטי פרטים על כמה האתר מדהים אליו אתה מדהים. עם זאת, אתה צריך

 לחקור את היעדים שלך, מכיוון שמיילים רבים נשלחים לאתרים לא

 רלוונטיים לחלוטין שלעולם לא יתנו לך קישור, וגם אם הם היו עושים זאת, זה לא 

יהיה קישור טוב עבורך. " – ג'ולי ג'ויס

פרק 7: אותות הקשר של משתמשים ודירוג מנועי חיפוש

תוצאות החיפוש עבור שאילתה נתונה יכולות להשתנות ממשתמש למשתמש.

 זה לא שכולם רואים תוצאות שונות לחלוטין. במקום זאת, כולם רואים

 הרבה מאותם רשימות "גנריות". אבל יהיו גם רשימות שיופיעו בגלל היכן נמצא מישהו, מי

 הוא מכיר או כיצד הוא גולש באינטרנט.

מנועי חיפוש גם מנסים להתאים לתוצאות שהם מספקים מתוך

 כוונה לנהוג בשאילתת המשתמש. העצה של גוגל למקדמי

קידום אתרים הייתה של Google לעצב את התוכן שלך

 עם המשתמש בראש, ומטרה זו באה לידי ביטוי באלמנטים המשתמשים בטבלה המחזורית של גורמי SEO.

Country
משתמשים רואים תוצאות רלוונטיות למדינה בה הם נמצאים.

 משתמש בארה"ב שמחפש "ציוני כדורגל של אמש" יראה תוצאות

 ממשחקי הכדורגל האמריקנים, בעוד שמישהו בבריטניה יראה 

תוצאות לסוג משחקי הכדורגל שהאמריקאי מכנה כדורגל.

התחשבות בגיאוגרפיה, בשפה ותרבות של אזור תעזור להבטיח

 כי התוכן שלך מדבר למשתמשים באזורים שאתה משרת. 

אם האתר שלך לא נחשב רלוונטי למדינה מסוימת, יש לך פחות

 סיכוי להופיע כשמתרחש התאמה אישית של המדינה. 

אם אתה מרגיש שעליך להיות רלוונטי, סביר להניח שתצטרך

 לעבוד על קידום אתרים בינלאומי שלך. לדוגמה, סביר להניח

 שתרצה להשתמש בדומיין הרמה העליונה של קוד מדינה ולהחיל 

את התכונה hreflang כדי לציין את שפת האתר שלך.

אם יש לך תוכן במספר שפות, עדיף להשתמש בכתובות URL שונות

 עבור גרסאות שפה חלופיות של הדפים שלך. לאחר מכן תוכל

 להשתמש בתג hreflang rel = "חלופי" כדי ליידע את Google

 על גרסאות השפה והאזור. פעולה זו תעזור למנועי חיפוש להבין 

את הקשר בין העמודים שלך, כך שהם יכולים לסרוק אותם לאינדקס ובאינדקס שלהם.

 יישוב
אם חיפשת אי פעם "XYZ קרוב אלי" או אפילו רק "חדשות מקומיות", יתכן ששמת

 לב שמנועי חיפוש מספקים תוצאות המותאמות לעיר או למטרופולין בו אתה נמצא כרגע.

אם אתה רוצה להופיע בתוצאות ספציפיות לעיר, תצטרך להפוך את האתר

 שלך לרלוונטי לאזורים שאתה משרת. הוספת כתובת העסק שלך לאתר

 שלך והגדרת התצורה של הרישום שלי ב- Google לעסק שלי היא מקום טוב להתחיל.

קביעת נוכחות על אנכיים ספציפיים לתעשייה כמו Yelp או TripAdvisor

 עשויה גם היא לעזור. אם המותג שלך מכיל מספר מיקומים, כדאי להזכיר גם את השכונות או הערים באתר שלך.

 היסטוריה
בנוסף לאותות מיקום, גוגל עשויה גם להתאים אישית תוצאות

 בהתבסס על ההקשר המיידי מחיפוש שנערך לאחרונה. לדוגמה, אם

משתמש חיפש תוכן הקשור למוזיקת רוק, מנוע חיפוש עשוי להשתמש

 בשאילתה הקודמת כדי ליצור הקשר בין התוצאות לחיפוש הבא שלהם, "מלכה", ולספק

 תוצאות הקשורות ללהקה ולא למונרך.

ביחס להיסטוריה כגורם קידום אתרים, פירוש הדבר שאין פרות שתלויים בהם

 מעטים לתלות. במקום זאת, שפר את התוכן ואת חוויית המשתמש שלך 

כדי ליצור רושם ראשוני משמעותי המטפח את נאמנות המותג. עם הזמן

 זה עשוי לעודד משתמשים לחפש את הדומיין שלך בתוצאות חיפוש גם אם זו לא התוצאה המובילה.

Ux: חווית משתמש
מנועי חיפוש לא רוצים רק להפנות משתמשים לתוצאות 

הרלוונטיות ביותר, אלא גם רוצים לשלוח אותם לדפים

 שבהם תהיה להם חוויה חיובית. אחרי הכל, כמה שימושי 

הוא עמוד רלוונטי אם המשתמש מופגז במודעות או מתקשה לסיים עסקה?

חווית משתמש (UX) מקיפה כל דבר, החל מהניווט

 באתר שלך לאיכות התוכן שלך ועד למהירות האתר ועוד. 

מבחינה מבנית, תרצה להפוך את המבקרים לאינטואיטיביים למצוא את כל מה שהם מחפשים.

המשמעות היא ניווט נגיש, היררכיה ברורה של דפים ומבנה

 תוכן שקל לעקוב אחריו, בין אם הם נמצאים על שולחן העבודה או על מכשירים ניידים.

סיפוק כוונת החיפוש של המשתמשים שלך יעשה פלאים גם 

עבור ה- UX שלך. כאן חשוב להרשמים

 הראשונים – אל תגרום למבקרים באתר לבצע ניחושים.

 מבקרים אמורים להיות מסוגלים להבחין במהירות אם אתה מציע את מה שהם מחפשים.

מכיוון שהציפיות של הקהל משתנות מאוד, כך גם UX מאתר לאתר.

 התחבר אל העדפות הקהל שלך והתאם את הדפים שלך לצרכים שלהם.

אם המחקר שלך מראה כי לרבים מהמבקרים שלך יש ליקויים בראייה, שקול

 להשתמש בגופנים גדולים יותר ולשפר את הנגישות שלך לטכנולוגיות מסייעות. 

אם קהל היעד שלך מרוכז באזור גאוגרפי אחד, וודא שהשפה והתוכן שלך

 משקפים שאתה נותן שירות לאזור זה.

היזהר ווידג'טים או תוספים מיותרים שמאטים את מהירות העמוד שלך. 

קישורים שבורים ואפילו שגיאות הקלדה ודקדוק גרוע כל אלה גורמים לחוויה של המשתמשים שלך.

 כוונה
"מנועי חיפוש ממשיכים להיות מתוחכמים יותר ויותר טובים למדידה

 עד כמה עמוד תואם את כוונתם, ודפים המדורגים היטב הם דפים

 שעונים בצורה הטובה ביותר על השאילתה שמציבה המחפשים", 

אמר בעל טור הטור ומומחה לשיווק תוכן ב- Page One Power Andrew דניס.

דפים שונים באתר שלך מותאמים ככל הנראה לשלבים שונים 

במסע הלקוחות שלך. הבנת האופן בו קהלי היעד שלך מחפשים

 בשלבים שונים של המסע שלהם תעזור לך ליצור אסטרטגיות 

תוכן ומילות מפתח שיבטיחו שאתה נותן מענה לצרכים הספציפיים שלהם.

בדרך כלל ניתן לסווג את כוונת החיפוש כ:

מידע: אלה נוטים להיות שאילתות במשפך עליון, כלומר המשתמשים

 מתחילים במחקר ומחפשים מידע נוסף על נושא או פתרון לבעיה.
ניווט: שאילתות אלה כוללות בדרך כלל שמות מותג או חברה או מוצרים

 ושירותים ספציפיים. משתמשים עשויים לחפש דגם, מוצר או שירות מסוים

 או מעוניינים בחדשות האחרונות אודות חברה או מותג.
מסחרי: חשוב על אלה כאל שאילתות במשפך בינוני. משתמשים מעמיקים

 יותר בתהליך המחקר והשיקול שלהם ומחפשים בדרך כלל מידע נוסף, כולל דפי מוצר או שירות.
טרנסקציות: עכשיו הם מוכנים לקנות. אלה הם החלק התחתון של שאילתות 

המשפך – חשוב [לקנות], [מכירה], [תמחור].
מילים הן רמזים שימושיים, אך הכוונה חורגת ממה שמופיע בתיבת החיפוש.

 משתמש המחפש "מגדל גובה פריז" מבצע ככל הנראה שאילתת מידע 

לאורכו של מגדל אייפל, ועם התקדמות למידת מכונה, מנועי חיפוש מסוגלים

 להסיק כוונה כזו מבלי שהמשתמש יקלח במפורש את שם ציון הדרך.

"אנחנו מנסים להבין לעומק מה המשתמשים שלנו

 רוצים," אומר Frédéric Dubut, מנהל הפרויקט של Bing בדירוג באינטרנט.

 "כאן נכנס למידה עמוקה למידה: ישנן דרכים רבות ושונות לבטא את אותה כוונה; איננו 

רוצים להסתמך רק על מילות מפתח שיבצעו את ההתאמה. אז אנחנו מנסים לקבוע מה הכוונה

 של המשתמש עם השאילתה שלו, מה המטרה של המסמך הספציפי ואנחנו מנסים להתאים

 בין השניים לא רק למילות מפתח, אלא באמת בכוונה. "

עם זאת, מחקר מילות מפתח עדיין לא נעלם. כפי שאמר לאחרונה ג'ון מולר של גוגל, "… אפילו 

אם מנועי חיפוש מנסים להבין יותר מאשר רק את המילים האלה, הצגת מילים

 ספציפיות למשתמשים יכולה להקל עליהם מעט להבין על מה הדפים שלך עוסקים ולעיתים יכולה לנהוג קצת קצת מתהליך ההמרה הזה. "

פרק 8: עונשים על רעלנים ומנועי חיפוש

כל מי שנכנס לתחום האופטימיזציה למנועי חיפוש 

עשוי להיתקל בטקטיקות מפוקפקות (המכונות גם "כובע שחור"), או רעלים, כפי

 שאנו מכנים אותם בטבלה המחזורית של גורמי SEO.

אלה קיצורי דרך, או טריקים, שעשויים להספיק כדי להבטיח דירוג גבוה ביום

 בו שיטות המנועים היו הרבה פחות מתוחכמות. (הם עשויים אפילו לעבוד עכשיו, לפחות עד שתיתפסו.) אנו ממליצים 

להתרחק רחוק מהטקטיקות האלה, מכיוון שהפעלתן עלולה לגרום לעונש או איסור.

היה סמוך ובטוח, קשה בטעות לספוג מנוע חיפוש, והמנועים מסתכלים על 

מגוון אותות לפני שהם מחליטים אם מישהו ראוי לעונש קשה. עם זאת, בואו נדבר על דברים שלא לעשות.

 הסוואה
הצגת סורקי מנועי חיפוש משהו שונה ממה שאתה מציג למשתמשים נקרא

 "הסוואה", וניתן להשתמש בה כדי להערים על משתמשים לבקר בדפים לא רלוונטיים או מזיקים.

בניגוד לחלק מהרעלים האחרים, הסוואה אינה דבר שיכול לקרות בטעות – זהו ניסיון

 מכוון לתמרן תוצאות חיפוש, ואם תפסו אתכם לעשות זאת תוכלו לצפות לעונש כבד מאוד.

מה עם בעיות JavaScript? "הסוואה נוגדת באופן ספציפי את ההנחיות של גוגל, אך ההנחיות 

הללו עכורות כרגע בגלל JavaScript", אומר דטף ג'ונסון, מנוע החיפוש של ארץ. "פתרון עיבוד

 צדדי של שרת (SSR) מציע אותו באופן דינמי בלבד תוך התייחסות לאיתור עכביש. כשאתה 

מטפל בבקשה מ- Googlebot, אתה יכול לבחור לבצע SSR בעוד שכל הבקשות האחרות 

מטופלות כרגיל, תוך העברת תסריטים לביצוע בדפדפן. זה מבחינה טכנית מסתתר, אבל

 גוגל נראית הפוך מכיוון שהם מודעים לכוונה. "

"כל עוד הכוונה שלך לא חשודה, אתה יכול לעשות זאת ולצפות שלא להיאסר. זה כשאתה

 שומר תוכן לעכבישים שלא תציג למשתמשים שהדברים מתחילים לחצות את הקו ", מסביר ג'ונסון.

מלית
אתה יכול להניח שככל שפעמים רבות שמילת מפתח מופיעה בעמוד, כך מנועי החיפוש 

הרלוונטיים יותר ישקול את הדף לשאילתה. לא. הכנסת מילות מפתח לעתים קרובות 

יותר ממה שהטבעי או שימושי למשתמשים מכונה "מלית מילות מפתח." זוהי אחת מטקטיקות

 הספאם הוותיקות ביותר בחוץ והיא עדיין יכולה להעניש אותך.

אל תחזור על מילות מפתח שוב ושוב בכותרות, העתק, תחתונה – בכל מקום – כדי לנסות לשפר

 את הדירוג שלך. אין נוסחת קסם לתדירות מילות המפתח, וצפיפות מילות המפתח היא מיתוס.

במקום זאת, התמקד בטיפול בכוונת המשתמש. אם התוצאה היא שמילת מפתח המופיעה

 רק פעמיים או יותר מתריסר פעמים חשובה הרבה פחות מאיכות התוכן שלך והערך שהיא מספקת לקהל שלך.

 פיראטיות
לפטור את הקניין הרוחני של מישהו אחר – מאמר, שיר, גרפיקה, תמונה, וידאו וכו '- והעברתו 

כשלך אינה חוקית. זו לא הסיבה היחידה לכך שזה רע 

לקידום אתרים: משתמשים בדרך כלל רוצים את המקור המקורי לתוכן, ומנועי חיפוש רוצים לספק להם את זה.

עדכון "פיראטים" של גוגל לשנת 2012 כיוון לאתרים שמפרים את חוק זכויות היוצרים. 

אתרים כפופים לבקשות הסרה של Digital Millennium Copyright Act (DCMA).

 פלגיאט או אירוח של תוכן פלגיאט או לא חוקי יכול לגרום לך למחוק את תוצאות החיפוש.

 בדוק את ההתראות שלך ב- Google Search Console אם אתה חושד שהוגשה נגדך בקשה להסרת DMCA.

 ערכות
חיפוש קישורים נכנסים הוא היבט חיוני של קידום אתרים, אך הכללים 

משתנים כאשר מדובר בכסף. תשלום עבור קישורים שעוברים הון מקשר

 מפר את ההנחיות של גוגל וגם של בינג, ולעשות זאת עלולה להיות השלכה קשה על הנראות האורגנית שלך.

"אתה יכול להיענש או להיאסר על ידי גוגל, וזה לא מצב טוב", אומרת ג'ולי ג'ויס, מנהלת

 הפעילות ב- Link Fish Media. "תלוי כמה הבעיה קשה, זה יכול לקחת בין כמה

 חודשים למספר שנים כדי לחזור למקום בו היית."

כדי להיות ברור, אתה יכול לשלם כדי להציב קישור אחורי באתר של 

ישות אחרת (כמו במקרה של מודעות), אך קישורים אלה אינם יכולים לעבור להון מקישור.

 יש לציין קישורים בתשלום עם תכונת קישור rel = "nofollow" או rel = "sponsored".

גם תכניות אינן מוגבלות רק לקניית קישורים: שירותי פרסום אורחים רחבי היקף עם עוגנים

 עמוסי מילות מפתח, חילופי קישורים, דואר זבל בבלוג ושיטות עבודה לא חוקיות אחרות 

עלולים לגרום גם לעונשים של מנועי חיפוש. ישנן דוגמאות רבות למותגים שמתפשטים

 בגלל ניסיון לתמרן אלגוריתמי חיפוש בשיטות אלה – אפילו לערב את גוגל עצמה. אם

 תבחר להתעלם מכללי גוגל, היה מוכן לרחמים מעטים אם תיתפס. ואל תאמין שתכניות

 שיגידו לך את הקישורים בתשלום שלהן אינן ניתנות לזיהוי. הם לא, במיוחד כשכל כך הרבה

 מהמתקשרים המנוהלים מנוהלים על ידי אידיוטים.

עדיף לראות את הדירוג שלך עולה בהדרגה לאורך זמן מאשר לקחת קיצורי דרך וצריך לטפח 

את דרכך חזרה לאחר פנדל.

לפרטים נוספים, עיינו במאמרים שלנו בנושא בניית קישורים: קישורים בתשלום וספאם של SEO.

מה מסתתר
בעלי אתרים שמכניסים מילות מפתח לדפים שלהם עשויים לנסות לטשטש את הניסיונות הללו

 על ידי הסתרת הטקסט. בין אם זה על ידי התאמת צבע הגופן לרקע, מיקום טקסט

 למסך, צמצום גודל הגופן לאפס או כל דרך אחרת להסתרה, הסתרת טקסט מהווה

 הפרה של הנחיות מנהלי האתרים של גוגל ויכולה לגרום לעונש.

קישורים עשויים גם להיות מעוצבים באופן שהופכים אותם לבלתי נראים למשתמשים,

 דבר שבעלי אתרים עשויים לעשות כדי לטשטש חזותית קישורים בתשלום תוך ניסיון

 להעביר את הון הקישור. תהיה הסיבה אשר תהיה, הסתרת אלמנטים אינה דבר 

שמשתמשים נהנים ממנו ולא סביר שישפר את ה- SEO שלך.

עם זאת, קיים מקרה של תוכן שניתן להרחיב אותו חושף את עצמו כאשר המשתמש 

מתקשר עמו; לדוגמה, רישום מעל קישור במאמר ויקיפדיה עשוי לחשוף מידע נוסף.

 פולשני
בין אם המכשול הוא בין-עירוני, זרם של מודעות או מרכיב פולשני אחר, מה שגורם למבקרים

 לקפוץ דרך חישוקים כדי למצוא את מה שהם מחפשים יכול לפגוע בחוויית המשתמש שלך 

כמו גם בנראות האורגנית שלך.

משתמשים בהם לעתים קרובות בניסיונות להפיק הכנסות או לתפעל מדדי אתרים, סוגים אלה

 של פרקטיקות גרועות הם מה שאלגוריתם של פריסת הדפים של גוגל, המכונה גם העדכון הכבד ביותר, נוצר כדי להתייחס אליו.

לטוב ולרע, תחומי ביניים הם כיום חלק נפוץ מחוויית המשתמש הנייד. בשנת 2017 גוגל הוציאה

 את העונש הבין-עירוני פולשני לנייד כדי להרתיע מבעלי אתרים להתעלל באלמנטים כאלה.

לאחרונה, גוגל עדכנה את הנחיות הערכת איכות החיפוש שלה כדי להתייחס למגמה זו, וקבעה

 כי "מודעה מוקפצת או דף ביניים יחיד עם כפתור סגור ברור וקל לשימוש אינה מסיחה

 את הדעת במיוחד, אם כי לא יכול להיות משתמש נהדר ניסיון. עם זאת, מודעות

 שקשורות לסגור אותן העוקבות אחר מגילות דפים, או דפים ביניים המחייבים 

הורדת אפליקציה, יכולות להיות מאוד מסיחות דעת ולהקשות על השימוש ב- MC [תוכן עיקרי]. "

לא כל אמצעי התמצית הם התחייבויות. אם "משתמשים באחריות", אמצעי ביניים

 הנוגעים לחובות משפטיות (כגון פרטיות או אימות גיל), דיאלוגים להתחברות

 באנרים אחרים המשתמשים ב"כמות סבירה של שטח מסך וניתנים

 בקלות לפטור "לא יושפעו מהעונש הביניים הבולש של גוגל.

[טיפ]

"יש הרבה פטפוטים סביב 'האם שיעור קליקים הוא גורם דירוג?

 האם זמן השהות הוא גורם דירוג? 'וזה גורם לאנשים לנסות

 להגדיל באופן מלאכותי את הזמן שאנשים מבלים

 בדף, אך מסיבות רעות. . . אותיות ביניים, זו דרך

 אחת, בעיקרו, לבזבז את זמן המשתמשים שלך. לפעמים, נראה כמה דפים שלא

 עומדים לטעון את התוכן במלואו ואז תלחץ על הכפתור וזה הולך לומר חכה שנייה, זמן שנוכל 

לטעון את התוכן' כאילו לקח

 10 שניות להתקשר למסד נתונים ולבנות את התוכן.

כל אלה הם טקטיקות שנעשות באופן ברור כדי להגדיל את זמן השהייה באופן מלאכותי. 

זה נשמע קטנוני מאוד כי זה פשוט מבזבז זמן של משתמשים

 לצורך הגשמת אגדה אורבנית SEO. אבל גם זה מזיק למשתמשים

 [במנוע החיפוש] שלנו. אז זה משהו שאנחנו בהחלט ממליצים עליו

 ושאנחנו שומרים לעצמנו את הזכות לנקוט בפעולה אם זה באמת פוגע.

 " פרדריק דובוט, מנהל התוכנית הבכיר של בינג

פרק 9: אנכיים מתעוררים בחיפוש

החיפוש התרחב הרבה מעבר לדף התוצאות המסורתי. הטבלה המחזורית של גורמי SEO 

במאגר החיפוש של מנוע החיפוש היא מבט על אנכיים מתעוררים בתוך החיפוש. 

הצעות חיפוש קוליות, תמונות, מקומיות ווידאו מספקות למשתמשים אפשרויות לאתר מידע באופן שהם מעדיפים.

אנכיים מתעוררים אלה אינם דורשים מערך שונה לחלוטין של כישורי SEO – רבות מטכניקות הליבה שלמדת ממדריך זה חלות על פני אנכיים.

 עם זאת, ישנם מאפיינים וניואנסים ייחודיים שעליכם לקחת בחשבון.

 קול
עוזרים דיגיטליים, כמו גוגל אסיסטנט, סירי ואלכסה, עשו את דרכם למכשירים ניידים,

 מכוניות, לבישים ומכשירים ביתיים חכמים.

"יש שתי אסכולות", אומר גרג סטרלינג של מנוע החיפוש של לנד. "האחד הוא

 שאתה פשוט עושה את כל השיטות הטובות ביותר לקידום אתרים, ומכניס

 את הנתונים שלך ל- Google ואתה מסמן אותם [עם נתונים מובנים] וזה

 ידאג לתוצאות. לכן, אם מישהו מחפש בית קפה מקומי או רופא שיניים או

 כל דבר אחר, אם עשית הכל ממש בקצה האחורי, אתה הולך להופיע. "אנשים 

אחרים יגידו, 'ובכן, אתה באמת צריך לבצע אופטימיזציה עבור הקטע המוצג – אתה

 צריך לחשוב איך משתמשים עשויים לנסח שאילתות בצורה

 שונה עם הקול כאשר הם מדברים על שאילתה לעומת הקלדת שאילתה .;"

"החוכמה המקובלת היא ששאלות קוליות ארוכות יותר, הן בצורת שאלה, לעומת קבוצה מוגבלת יותר של מילות מפתח שאולי 

אינן קוהרנטיות דקדוקית", מוסיף סטרלינג. "אז יש חשיבה קצת אחרת סביב זה ויש אנשים שיגידו, 'ובכן, הסתכל ביומני השיחות

שלך, הסתכל בסוגי השאלות שאנשים שואלים אותך בערוצי מדיה שונים והפוך את זה לתוכן באתר שלך. צור שאלות נפוצות, צור דפי

 תוכן המשקפים את השאלות הנפוצות שאנשים ישאלו ואז, כאשר אנשים אכן שואלים את אלה, אם באמצעות המקלדת או הקול, אתה הולך לדרג. '"

[טיפ]

בסביבת אמזון, זה נקרא Alexa Skill; בסביבת Google, זה נקרא 'פעולות באפליקציית Google'. האפליקציות פעולות ב- Google

 מאפשרת לך לפתח … כל סוג של דברים שונים. באופן כללי, מרבית האנשים מאמינים – ועבור רוב האנשים זה נכון – שהאפליקציה תועיל רק

 אם המשתמש יודע להפעיל אותה. עם זאת, באמצעות הממשק של פעולות בממשק 

האפליקציות של גוגל, באמצעות dialogflow.com, אתה יכול לאפשר שאילתות מרומזות, המאפשרות ל- Google להציג את

 התשובות מהאפליקציה שלך, אפילו למשתמשים שאינם מודעים לאפליקציה שלך. אז נניח

 שיש לך אפליקציה למחירי דיור, "מה המחיר הממוצע של דיור בבוסטון?" למרות שהמשתמש לא הזמין את האפליקציה שלך, Google

 עשויה לשלוף את התשובה מהאפליקציה שלך ולהגיש אותה, כך שזה יהפוך ל- SEO. –Eric Enge, מנכ"ל, Perficient.

למשאבים נוספים בנושא אופטימיזציה לחיפוש קולי, סימנו את Google: חיפוש קולי ותכונות חיפוש: חיפוש לפי קטעים.

 תמונה
"גוגל רמזה שמנהלי אתרים צריכים להתמקד מעט יותר בחיפוש תמונות במהלך החודשים האחרונים", כתב בארי שוורץ, מנוע החיפוש של לנד,

 במאמר בו פירטו את הבולטות המוגברת של תמונות בדף תוצאות החיפוש של גוגל.

עם תיבת תמונה המופיעה מעל רשימות אורגניות ותצוגה מקדימה של חיפוש תמונות שמכוונת משתמשים לדף 

שמארח את התמונה, מיוטיוב התמונה אמור להיות מרכיב קבוע במשטר ה- SEO שלך.

[טיפ]

"שימוש בתמונות מקוריות, טקסט alt, בעל טקסט שכני טוב שמתאר מתחת לתמונה, תמונה עם עמוד רלוונטי ובאתר רלוונטי – כל הדברים

 האלה הם גורמי הדירוג שלנו לחיפוש תמונות." –Eric Enge, מנכ"ל, Perficient.

בנוסף, שקול את ההשפעה שיש לתמונות על חווית המשתמש. נסה להקטין את גודל הקובץ שלך ככל האפשר מבלי להקרי

ב את האיכות שמשתמשים מצפים לו; זה יעזור לשמור על שליטה על זמני העומס שלך. אם התמונות שלך מופיעות גם מתחת לקפל, שקול

 ליישם טעינה עצלה כך שהמשתמשים לא יצטרכו לחכות שכל התמונות שלך יטענו לפני שהן יוכלו להתחיל לעסוק בתוכן שלך.

תרצה גם לדבוק בפורמטים קבצים נפוצים

 כגון JPEG ו- PNG לתמונות רגילות, SVG עבור גרפיקה וקטורית ו- GIF 

עבור הנפשות פשוטות כך שמנועי חיפוש יוכלו להוסיף אינדקס לתמונות שלך. 

אתה יכול אפילו לסמן תמונות עם נתונים מובנים כדי לספק למנועי חיפוש מידע נוסף

 מקומי
אנו יודעים כי נראות מקוונת יכולה להניע תנועה ברגל לא מקוונת

 ורכישות במיקומי לבנים וטיט. מיטוב לחשיפה מקומית בחיפוש הוא חשוב מתמיד.

"אתה יכול לומר שחיפוש מקומי עוסק בעיקר בגוגל, אחר כך ב- Yelp ופייסבוק

 ואולי גם אנכית," אומר העורך התורם של מנוע החיפוש גרג סטרלינג. 

"אז אם אתם מתארחים, או במסעדות או באזור מיוחד כלשהו, בדרך 

כלל יהיה אתר ספרייה או כמה אתרים שאנשים ישתמשו בהם – TripAdvisor היא דבר ברור – למצוא מידע."

הפלטפורמה של Google לעסק שלי ממשיכה להוסיף תכונות. תביעה וביצוע אופטימיזציה

 של הרישום שלך תעזור לבסס את נוכחותך בחיפוש ובמפות Google. אתה

 יכול לעדכן את המידע העסקי שלך, להעלות תמונות ולנהל ביקורות – גורם דירוג מקומי.

נוכחות ב- Yelp (או אתר ספריות הרלוונטי ביותר לתעשייה שלך) עשויה להביא

 תנועה ישירות לדלת שלך. "אבל מנקודת מבט של SEO לקידום אתרים, הסיבה

 שאתה רוצה להיבנות ב- Yelp ובספריות האחרות ההן היא בגלל שהם הולכים לדרג – הם יעמדו לרוקן את האתר שלך 

ברוב המקרים ולקבל את היתרון של סמכות שיש לתחומים האלה ", אומר סטרלינג.

בתוך המערכת האקולוגית Alexa של אמזון, אמזון מקבלת נתונים 

ממקורות רבים, אחד המקורות העיקריים שלהם לנתונים

 מקומיים הוא Yext, אך יש להם גם מקורות אחרים. 

Yelp היא עוד אחת. עם זאת, אומר סטרלינג, אתה צריך לוודא שהנתונים שלך

 נמצאים ב- Yelp, במידה מסוימת, וגם ב- Yext, כך שניתן יהיה לגלות אותם במכשירי Alexa.

ב"בית של גוגל "וגם בסייעת לסמארטפונים, אם אתה מקצוען בשירות, הם רק יציגו אותך 

אם יש לך תג מובטח על ידי Google או שאתה עובר דרך אחד השותפים המורשים שלהם, אומר סטרלינג.

[טיפ]

"עד כה לא מצאנו כי לתוכן המשמש ב- Google Post יש השפעה

 כלשהי על הדירוג, (לדוגמא: פרסום על" עקיצות כלבים

 "לא גורם לך לדירוג גבוה יותר עבור" עורך דין לנשיכת כלבים), לכן הייתי מציע

 להתמקד ההודעות שלך על מילות מפתח שאתה כבר דורג עבורן 

עשויות להשתמש בהגברת העכברוש-לחץ "- ג'וי הוקינס, הבעלים של פורום החיפוש המקומי ו- Sterling Sky Inc.

 וידאו
"אם אתה רודף וידאו, אתה לא יכול רק לעשות דברים כדי לנסות ולעלות

 את הווידאו שלך בדירוג בחיפוש בגוגל, אלא YouTube.com הוא למעשה מנוע חיפוש משמעותי מאוד", אומר אריק אנגה, מנכ"ל חברת Perficient Digital.

גוגל מציגה תוצאות וידאו בדף תוצאות החיפוש הראשי שלה, כמו גם בלשונית הווידיאו. 

בעוד שחלק מגורמי דירוג הווידיאו חופפים בין גוגל ל- YouTube, ישנם שיקולים

 ייחודיים שכדאי לזכור כשאתה מיטב את תוכן הווידיאו.

אם הקהל שלך נמצא ב- YouTube.com, זמן הצפייה הממוצע הוא גורם מכריע

 בדירוג – במיוחד אם אתה רוצה שהתוכן שלך יופיע כסרטון מוצע. כדי לעזור

 לצופים למצוא את הסרטונים שלך, הקפד להכניס את מילות המפתח שאתה חקר בכותרת, בתיאור ובתגיות שלך.

במקום להסתמך על הכותרות הסגורות האוטומטיות של YouTube, הוסף

 תמלילים משלך כדי לספק ל- YouTube מידע נוסף על התוכן שלך וודא 

שההעתקות שלך מדויקות לצופים שלך. כמו כן, תרצה ליצור תמונת תמונה

 ממוזערת מקורית שמהדהדת את הקהל שלך, ומשכנעת אותם להקליק ולהעלות את ספירת הצפייה שלך.

מעורבות היא גם שיקול לקידום אתרים של YouTube, לכן תרצו למצוא דרכים יצירתיות

 לעודד את הצופים שלכם להירשם, לשתף, להגיב ולתת את הווידאו שלכם לאבדון.

אם המטרה העיקרית של תכני הווידיאו שלך היא שהמשתמשים יגלו אותך דרך דף תוצאות

 הראשי של גוגל, בצע את המחקר וודא שקרוסלת הווידיאו מופיעה בשאילתות שאתה

 רוצה לדרג בהן. גם אם לא, התוכן שלך עדיין עשוי להופיע בתוך כרטיסיית הווידאו.

"בגוגל, אלגוריתמי הדירוג לסרטונים דומים להפליא כמו בדפי אינטרנט אחרים.

 נראה כי אותו סוג של אלגוריתמים רלוונטיים מופיעים. 

האם יש לדף שלך עם הסרטון קישורים אליו?

 האם זה צובר רמה מסוימת של PageRank וסוגים כאלה? ", אומר אריק אנגה.

 "אלגוריתמי הדירוג שונים [בין יוטיוב לגוגל] מכיוון שההצלחה של גוגל מונעת

 על ידי מידת הסיפוק שהם מספקים למשתמשים על סמך התוצאות שהם מציגים,

 וזה מתאם ממש לגוגל לשמירה או צמיחה של נתח שוק ובסופו של דבר מניעה את רוב הקליקים על מודעות. "

אבל, אתה יכול לעשות יותר מאשר פשוט להטביע את הסרטון

 שלך בעמוד רלוונטי ואז לבצע אופטימיזציה של הדף: אתה 

יכול גם להוסיף תמלול ישירות על הדף ולסמן את הסרטון עם

 נתונים מובנים כדי לתת למנועי חיפוש יותר הקשר ולהגדיל 

את הסיכויים שהווידיאו שלך משטף כתוצאה עשירה.

ללא קשר לאורך, המטרה העיקרית שלך צריכה להיות תמיד

 ליצור תוכן המתאים לקהל שלך. עם זאת, אלגוריתמי מנועי חיפוש עשויים שלא להעדיף סרטונים תמציתיים מדי:

"מה שהם מחפשים זה תוכן באיכות גבוהה וארוכת טווח שיאפשר

 להם להציג מודעות נוספות ולהשאיר משתמשים

 באתר לאורך זמן רב יותר", כתב סטפן ספנסר, בעל טור במנועי

 חיפוש וכותב "אמנות SEO", חיפוש כוח גוגל ומסחר אלקטרוני חברתי.

 "סרטונים שאורכם לפחות חמש דקות נוטים לבצע ביצועים טובים יותר

 ויש להם סיכוי גבוה יותר לדירוג בחיפושים בגוגל.